Berita mengejutkan berasal dari Audi. Perusahaan otomotif premium berbasis di Jerman tersebut telah menghentikan sementara pengiriman kendaraan anyarnya menuju Amerika Serikat. Langkah ini dilakukan dengan adanya pertimbangan tertentu.
Mulai tanggal 3 April 2025, Pemerintah yang dipimpin oleh Presiden Donald Trump secara resmi mengimplementasikan tarif impor sebanyak 25% pada setiap kendaraan bermotor yang datang dari negara lain menuju Amerika Serikat. Sebab seluruh model Audi yang tersedia di pasaran AS didatangkan dari wilayah Eropa serta Meksiko, maka aturan baru tersebut pastinya akan memiliki dampak signifikan.
1. Audi Q5 masuk daftar terdampak
Salah satu varian paling laris mereka, Audi Q5, turut masuk dalam jajaran mobil yang terpengaruh oleh biaya tambahan itu. Walaupun inventaris dealer Audi di Amerika Serikat masih mencukupi hingga kurang lebih 60 hari, apabila kondisi tak cepat membaik, kemungkinan besar pelanggan akan mengalami kesulitan menemukan versi terkini dari mobil Audi tanpa adanya peningkatan harga.
Audi tidak sendiri dalam hal ini. Volkswagen serta Jaguar Land Rover (JLR) pun telah berhenti mengirimkan mobil-mobil yang dikenakan bea masuk ke pasaran AS. Kebanyakan kendaraan JLR, termasuk varian Jaguar dan Range Rover, juga dibuat di luar wilayah Amerika Utara, sehingga secara alami turut merasakan imbas dari situasi tersebut.
3. Kinerja penjualan merosot, Audi memerlukan taktik anyar.
Berbeda dari beberapa pesaingnya, penjualan global Audi mengalami penurunan sepanjang 2024. Di Amerika Serikat sendiri, penjualan Audi turun hingga 14 persen. Ini cukup kontras dengan Jaguar Land Rover yang justru mencatat kenaikan 23 persen di kawasan Amerika Utara. Sementara Mercedes-Benz naik delapan persen, dan BMW bahkan mencetak rekor pertumbuhan penjualan baru sebesar 2,5 persen di pasar AS.
Penurunan ini menunjukkan bahwa Audi sedang mengalami hambatan, tidak hanya akibat kebijakan perdagangan, tetapi juga karena kurang kompetitifnya produk mereka. Salah satu faktor terpenting di balik hal tersebut adalah lini produk Audi yang sudah mulai "tua" dan perlu pembaruan. Ini mendorong Audi untuk merombak model-model mereka secara masif selama beberapa tahun mendatang.
Awalnya, Audi punya rencana besar untuk beralih penuh ke kendaraan listrik (EV) mulai 2032. Namun rencana itu tampaknya ditunda. Sebagai gantinya, Audi kini memilih untuk memperluas lini hybrid mereka, yang dianggap lebih fleksibel dalam menghadapi situasi pasar global yang fluktuatif.
3. Audi siapkan banyak model baru
Meskipun kondisi ekspor ke Amerika tengah menghadapi tantangan, Audi tidak tinggal diam. Perusahaan tersebut menyatakan niatnya merilis 20 varian mobil baru atau yang sudah ditingkatkan mulai awal tahun 2026. Hal ini disampaikan menjelang akhir tahun 2024 dan meski sejauh ini hanya dipastikan untuk pasar Australia, strategi semacam itu mungkin juga digunakan di wilayah utama lain seperti Eropa dan AS.
Beberapa mobil yang telah diperbincangkan termasuk Audi Q6 e-tron serta Audi A5 teranyar. Yang mengejutkan, Audi dikabarkan tengah merancang varian terupdate dari Q5, walaupun belum ada pengumuman resminya. Apabila hal tersebut memang benar adanya, versi terkini dari Q5 ini mungkin akan menjadi kunci bagi kebangkitan Audi dalam persaingan pasaran SUV premium.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa penundaan pengiriman kendaraannya ke Amerika Serikat oleh Audi merupakan tindakan yang bijaksana menghadapi ketidakinran terkait tariff impor. Lebih jauh lagi, sepertinya perusahaan tersebut mempersiapkan diri untuk merombak total portofolio produk mereka agar mampu bertarung di kancah persaingan dunia secara efektif. Mari kita saksikan apa saja inovasi selanjutnya yang akan diluncurkan oleh produsen berasal dari Jerman ini!
Social Plugin